作为名品奥特莱斯,佛罗伦萨小镇成功地将意式生活方式和愉悦的购物体验带到了成都。

当意大利经典风格、文艺复兴时期特色、做工精良、渠道正规的国际大牌服饰箱包名品汇聚在一起时,这种诱惑对于注重生活品质的成都人来说是不可抗拒的。

2017年,位于成都市郫都区友爱镇银杏路888号、距离春熙路29公里的“佛罗伦萨小镇—成都名品奥特莱斯”的开业,无疑为成都市民带来了独特而美妙的意式风情购物体验。

“晚上闲暇时,我会在小镇的线上商城看喜欢的大牌有无最新折扣,有的话,周末就去逛买,这里环境优雅,经常可以淘到中意的大牌衣服和鞋包,是我经常逛的购物中心之一”家住成都华侨城的李小丽女士说。

当其他零售中心还在努力整合线下到线上的购物体验时,佛罗伦萨小镇已率先成为全方位实现全渠道新零售策略的奥特莱斯,覆盖线下实体奥莱、虚拟快闪店,线上商城、微信小程序,电子礼品卡平台和线上会员服务,为消费者提供了便捷的全渠道购物体验。
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佛罗伦萨小镇隶属RDM集团,集团与多家欧洲名品品牌方直接保持密切的合作关系,RDM集团为佛罗伦萨小镇选品提供了有力的后盾与支援。

依托RDM集团遍及全球零售业的广泛布局,小镇汇集了众多知名的时尚奢侈品牌。迄今为止,佛罗伦萨小镇构建了共30万平方米、多达1,200家商铺的名品奥特莱斯版图。2020年吸引了近2000万的顾客光顾,预计今年将吸引高达2500万名消费者前往小镇购物。

有了遍布全球的商业网点资源做基础,小镇的商品渠道由品牌直供,就可以做到同品牌同款同城奥莱性价比最高,而丰富的选品经验、优惠的价格以及最优质的服务则为消费者打造了独特的一站式购物体验。

“当品牌推出新一季系列产品之后,他们会把上季产品放到奥特莱斯门店中进行销售,如此一来,这些产品可以在符合品牌身份以及品牌形象的优美环境中出售。”佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理Jacopo De Vena表示,为了维护品牌形象,品牌方越来越多地使用奥特莱斯以销售非应季的系列产品;商品从专柜到达奥特莱斯之后,价格会降低,折扣从1折到5折不等,这种模式同时也兼顾了品质和性价比。

“我们创造了一个空间,人们可以来探索和享受,我们还定期举办展览和活动,为人们提供美食、音乐、艺术交流的契机。”Jacopo De Vena说,“2020年9月,成都佛罗伦萨小镇全新揭幕的‘奇幻丛林’家庭游乐中心,落实了小镇‘零售娱乐化’策略,在满足‘亲子游’顾客需求的同时,再次提升了消费者对集购物、休闲、娱乐一站式体验的玩购乐趣。”

2021年五一期间,佛罗伦萨小镇通过塑料瓶回收与再生项目,成功打造绿色新风尚,与市民共享春意新生。

在刚刚过去的端午小长假期间,这里不仅会设置户外野营、露天影院、美食市集打造意式夏日风情夜,还有露天影院相约!户外脱口秀惊喜加盟!

经常逛小镇的市民陈超感慨道,“佛罗伦萨小镇为消费者诠释集简约、无拘无束和优雅于一身的意式风情,悠闲小资的生活氛围,在愉悦与随性之余,又略带一丝洒脱。”

对于居住在成都及周边的时尚女性和亲子家庭,周末、节假日驱车逛逛佛罗伦萨小镇,淘国际大牌好物,可以说是一件减轻工作疲劳又十分惬意的事。

二期项目总占地面积108亩,建筑面积近3万平方米,新增店铺约100个,将打造具有传统意式风格的露天奢侈品购物街。二期项目将配备近1000个停车位。

二期将延续一期的设计风格,以意大利经典建筑风格为设计灵感,地上两层局部三层,并于建筑之中引入通高复式商铺,为品牌提供更多的装修设计空间,优化顾客购物体验。

“未来,我们会不断丰富内容,完善设施,推出更多元的饮食选择。佛罗伦萨小镇计划拓展在中国二线城市的版图,也希望把在中国运营的成功范例推广至亚洲其它地区。”对于未来的发展,Jacopo De Vena表示,“看好中国,未来将投入3亿美元用于中国市场发展,预计小镇明年将实现20亿美元的销售额目标。与此同时,我们也相信品牌将在未来持续获得成功,把纯正的一站式意式购物体验带给更多市场及消费者。”

当建造者创造了一个商业空间后,人们愿意来探索、消费、享受美食,在闲暇时间与朋友和家人在此共度美好时光,那么这个商业空间的IP打造就是成功的。

而基于此IP空间打造形成的诸多口碑连锁效应,则进一步形成闭环式良性驱动赋能消费,最终该空间会成为所在城市的金牌影响力购物地标。

作者 hth2021

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